Para que serve o enriquecimento de dados?

Mais importante que simplesmente armazenar informações – o que, em maior ou menor escala, inúmeras empresas podem fazer – é realizar o enriquecimento de dados, tornando o seu banco mais completo e com maiores opções para extrair inteligência e insights

A era na qual vivemos não é chamada de “era da informação” à toa. Num mundo cada vez mais digital, certamente as informações estão disponíveis em diversas fontes públicas e privadas. 

Assim, surge a opção do
enriquecimento de dados, que é a possibilidade de refinar as informações de um cadastro, a fim de atualizar e adicionar dados.

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as como isso é feito? Como funciona e quais os efeitos práticos reais? É o que te mostrarei a seguir! 

NA PRÁTICA

Quase todas empresas capturam informações de vendas, leads e clientes formando um base de cadastros.  Geralmente essas informações são digitadas por algum funcionário ou preenchidas pelo próprio cliente.

No entanto, é muito comum que essas informações tenham falhas: dados de contatos errados ou desatualizados, por exemplo, ou ainda a incompatibilidade de perfil por parte das pessoas cadastradas com o público-alvo potencial desejado.

 Ainda que não tenham falhas, os dados apresentados são, muitas vezes, insuficientes – saber o telefone fixo de uma pessoa pode não ser muito relevante se ela passa a maior parte do tempo longe de casa, por exemplo.

 Aí que entra o enriquecimento de dados, o que supera o simples fornecimento de informações e passa a um outro patamar de tratamento de informações, muito útil a qualquer empresa.

 Descobrir, por exemplo, em que horário as pessoas do cadastro estiveram online no WhatsApp.  Esse tipo de informação aumenta e muito as chances de contato da empresa com as pessoas da database.

 Além do refinamento dos dados, há que se garantir, naturalmente, a confiabilidade, atualidade e completude das informações que são fornecidas.

 Ou seja: é a combinação entre a correção dos dados obtidos com seu detalhamento no nível mais alto possível,  a fim de facilitar o trabalho de quem os for utilizar.

TIPOS DE ATRIBUTOS

 Dados demográficos, pessoais, econômicos, comportamentais, enfim, todos os detalhes que possam  ajudar a encontrar e entender a pessoa  ou empresa com quem está lidando.

É isso que fazem os bureaus de enriquecimento de dados como a Dataseek: garantir a máxima quantidade e qualidade das informações a serem entregues a partir de uma base com menos informações.

O refinamento dos dados realizado por bureaus, naturalmente, aumenta de maneira considerável o percentual de sucesso do cliente em campanhas direcionadas e no contato com as pessoas ou empresas daquela base de informações.

TESTANDO

A confiabilidade de um bureau de enriquecimento de dados pode ser colocada à prova através da comparação detalhada de bases de dados fornecidas por empresas diferentes.

Se o bureau realmente cumprir o que se espera, a base de dados por ele fornecida irá atingir os objetivos esperados pela áreas de marketing, inteligência, TI ou vendas da sua empresa.

Uma base de dados completa possuí valor significativamente maior do que uma base de dados não enriquecida.

A padronização de dados também fica clara e limpa, podendo observar uma lista onde se pode obter relatórios precisos para inteligência de mercado.

 Sabe o porquê da necessidade do enriquecimento de dados agora?
 Para a otimização do contato direto e personalizado com o seu cliente potencial.

CONCLUSÃO

Sem dúvida, dados estão entre os mais importantes ativos que uma empresa pode ter, independentemente de sua área de atuação. Eles representam o combustível para o sucesso em sua atividade final. 

Sendo assim, o enriquecimento de dados surge como uma peça fundamental no aumento da assertividade das informações-base utilizadas pelas organizações e um diferencial em relação à concorrência.

Através de uma captação de dados bem-feita e do seu posterior enriquecimento, de forma séria e competente, é possível entender melhor o cliente.

Sem dúvida, o enriquecimento de dados é uma poderosa arma na competitividade empresarial, a ser considerada por todas as organizações que trabalham com informações massivas, em qualquer tempo.

 
Conte com a Dataseek para enriquecer e modelar sua base de dados . 
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